Бренд – это не только торговая марка, состоящая из нейминга, элементов фирменного стиля и логотипа. Под брендом так-же понимается: 

• продукция или услуги (характеристики)
• серия логико-ассоциативных и эмоциональных связей
• портрет целевой аудитории

В понятие брендинга вкладываются маркетинговые исследования по созданию и внедрению в сознание потребителя бренд-имиджа - образа товарного знака. Иначе говоря, брендинг – комплекс маркетинговых средств воздействия на потребителя, при помощи рекламной аргументации, товарной марки, фирменного стиля, методик по стимулированию сбыта.

Как правило, заключительным этапом при разработке айдентики (фирменного стиля) компании является создание бренд-бука (brandbook). Бывает, что брендбук путают с фирменным стилем, но это разные понятия и фирстиль входит в состав брендбука.

Что такое брендбук?

Brandbook – это свод правил и рекомендаций по применению элементов фирменного стиля компании, в который включены корпоративные шрифты и цвета, формат оформления рекламных и полиграфических материалов, оформление выставочных стендов и формы сотрудников.

Можно сказать, что брендбук – это справочник Вашего бренда, помогающий визуализировать элементы фирменного стиля.

Единой схемы брендбука не существует. Его можно создать в сокращенном виде, либо в форме развернутой инструкции по управлению коммуникациями бренда.

Для чего нужен брендбук?

Прежде всего, он необходим для юридической защиты товара и компании. Главная его функция – отразить идею бренда, показать философию и идеологию компании, акцентируя внимание на выгодах для потребителя. Как правило, брендбук разрабатывается, когда у компании становится множество визуальных элементов, затрудняющих восприятие торговой марки в едином стиле.

Сотрудники бюро TEG, работающие над созданием бренд-бука индивидуально и творчески подходят к решению задач брендирования и позиционирования на рынке. В итоге Ваша компания получит полноценное руководство, со сводом правил и стандартов по использованию фирменного стиля. С примерами реализации бренд-буков можно ознакомиться тут. Какова стоимость разработки брендбука в бюро ТЕГ?.